一、茅台联名款

为了和年轻人打成一片，各大酒企绞尽脑汁，毕竟90后、00后喝白酒的并不多......

茅台的杀手锏是联名款，比如，“酱香拿铁”。

其实茅台之前还出过冰淇淋，听说过几天还有茅台巧克力?

酒心巧克力，

话说还有点小期待呢～

二、五粮液x蜜雪冰城？

9月4日，一张蜜雪冰城与五粮液合作海报引发网友讨论，该海报显示蜜雪冰城将出与五粮液联名款的浓香柠檬水，并配文“年轻人的第/一杯五粮液，从蜜雪冰城开始”。

9月5日下午，蜜雪冰城官方客服回应：

暂时没接到通知，如果有合作，会在官网和公众号公示。

蹲一个～

三、FENDIx喜茶

2023年5月，喜茶fendi联名登上热搜。

喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）在北京设置了“hand in hand茶室”及限定产品体验。

茶饮新锐与老牌奢侈品擦出火花。

四、泸州老窖x奈雪的茶

2023年8月，泸州老窖携手奈雪的茶联合推出新项目--这感觉好开醺。

同时，他们还推出了联名开醺礼盒，上线了联名小游戏。

抓住年轻人的“味”，

泸州老窖也有一套～

五、星巴克x二锅头？

酱香找瑞幸，

浓香找蜜雪，

清香会找哪家？

新人不急媒人急，热心网友又在网上拉郎配了：

清香美式，呼之欲出！

（真实性需要等待官宣确认）

期待他们早日公布喜讯，

喜结连理以后，

我去随个20块的份子～

六、联名款的法律依据

联名联名，联的就是名！

既可以是名称的名，也可以是知名度的名！

联名传递到消费终端，我们看到的就是两个品牌的联合，推出合作商品或服务，以实现1+1>2的合作共赢！

从法律层面而言，联名主要涉及的法律关系是知识产权的许可使用：

1.商标许可：

我国《商标法》第四十三条：商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。

经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

许可他人使用其注册商标的，许可人应当将其商标使用许可报商标局备案，由商标局公告。商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。

2.著作权许可：

我国《著作权法》第二十六条：使用他人作品应当同著作权人订立许可使用合同，本法规定可以不经许可的除外。

许可使用合同包括下列主要内容：

（一）许可使用的权利种类；

（二）许可使用的权利是专有使用权或者非专有使用权；

（三）许可使用的地域范围、期间；

（四）付酬标准和办法；

（五）违约责任；

（六）双方认为需要约定的其他内容。

3.专利许可：

我国《专利法》第十二条：任何单位或者个人实施他人专利的，应当与专利权人订立实施许可合同，向专利权人支付专利使用费。被许可人无权允许合同规定以外的任何单位或者个人实施该专利。

4.有一点影响的商品名称、包装装潢等许可

我国《反不正当竞争法》第六条：经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：

（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；

（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；

（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；

（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

5.合作产生的新的知识产权

新品面世或开发过程中，会伴随着新知识产权的诞生。

归谁？

有约定从约定。

没有约定呢？

两家都用吧，别打架就行～

七、傍大款茅台的联名款

这两天酱香拿铁的爆火，

催生了很多傍茅台傍大款的联名款：

比如长沙某餐馆推出的酱香茅台火锅：

武夷山的肉桂岩茶系列：

听说还有别墅来凑热闹？？

“我有一计，可救房地产：只需在水泥里滴上一滴茅台，盖的房子就叫做M房，绝/对万人哄抢！”

“你他娘的是个人才，去独 立团报道吧，老李需要你。” 

茅台这包装装潢，被认有一定影响的商品名称、包装、装潢太容易了。

可不要乱用，茅台已经起诉N家了，

一般人我不告诉他～

八、联名款适合谁？

适合跨界联名的品牌太多太多了，

各位自行 撮合 脑补......

特别透露一下，9月5日上午，瑞幸咖啡公布了“酱香拿铁”上市首日的“战绩”：

“酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元”。

还有谁？还有谁？

这泼天的富贵，

蜜雪冰城和五粮液们还在等什么……